Acast se concentrará na automação para ‘criar valor’ para os anunciantes

A maior plataforma de podcast do mundo se concentrará no desenvolvimento de sua automação para “proporcionar benefícios de longo prazo”.

Em sua última teleconferência de resultados trimestrais, Ross Adams, CEO da Acast, disse que a automação seria o foco para a empresa no futuro, “criando valor” para a Acast, anunciantes e criadores.

Ele destacou que a compra de anúncios programáticos “continua a ser um dos canais de publicidade de crescimento mais rápido” em seu mercado.

Adams disse: “Ao automatizar o processo de compra de anúncios, criamos maior eficiência de custos e, ao mesmo tempo, mais oportunidades são criadas para os anunciantes alcançarem e envolverem um público valioso de podcast”.

Outro exemplo é a plataforma de anúncios de autoatendimento da Acast, lançada no final do ano passado e durante o último trimestre adicionou patrocínios de leitura de host em todo o seu portfólio ao seu inventário. Adams disse que esta adição foi “uma melhoria significativa em nossa oferta”, já que anteriormente apenas anúncios de podcast pré-gravados estavam disponíveis para autoatendimento.

A plataforma de anúncios de autoatendimento da Acast registrou um aumento de 40% no número de campanhas contratadas em relação ao trimestre anterior, com um aumento de novos anunciantes, e quase 40% de todos os anunciantes na plataforma fizeram reservas repetidas.

“O trabalho para automatizar nossos serviços e reduzir o trabalho manual de vendas continua”, explicou. “Nossos esforços contínuos para aprimorar nossa plataforma de autoatendimento exemplificam nosso esforço contínuo para aumentar a automação em nossas operações.”

Sobre o tema da automação, Adams também destacou o Acast+ Access, que permite que editores de notícias, serviços de streaming e organizações de mídia integrem paywalls de assinatura existentes em seus podcasts. Acast cobra uma taxa por cada feed privado.

Além disso, ele mencionou o Collections+, um recurso de dados orientado por IA que usa metadados detalhados do Podchaser e outros dados do setor, que foi lançado no último trimestre. Ele permite que os anunciantes “alcancem ouvintes mais relevantes” e “setores verticais de vendas mais ricos” por meio de uma variedade mais ampla de podcasts. Até agora, foi usado por 300 marcas para veicular 800 campanhas em milhares de campanhas.

De forma mais ampla, Adams disse que a estratégia de negócios era criar “o mercado de podcast mais valioso do mundo”, que conecta atualmente 2.300 anunciantes e 100 milhões de usuários únicos mensais a mais de 100 mil programas, o que equivale a 1,3 bilhão de ouvintes por ano. Esse número de escutas aumentou 4% em relação ao mesmo período do ano passado.

A Acast reportou vendas líquidas orgânicas de 15% no trimestre, com a aquisição da Podchaser contribuindo com 2% e o câmbio com 5%.

Houve também uma margem bruta melhorada de 36%, o que foi “uma melhoria significativa” em relação ao ano passado, quando foi impactada negativamente por custos únicos de vários acordos de podcast, disse Adams.

No geral, ele disse: “O segundo trimestre do ano foi marcado por uma melhoria contínua das nossas margens e dos nossos resultados, que foi impulsionada por um controlo prudente dos custos e pelo desenvolvimento positivo das receitas, especialmente na América do Norte”.

Especificamente relacionado com a publicidade, acrescentou: “O momento de uma ampla recuperação nos mercados publicitários mundiais ainda é difícil de avaliar, mas certos sinais positivos que aparecem agora no horizonte dão esperança para o futuro. Enquanto isso, a Acast está bem equipada para atender às necessidades crescentes dos anunciantes de alcançar públicos relevantes através do nosso mercado. Como líder de mercado global em podcasting, a nossa posição será ainda mais fortalecida à medida que continuamos a desenvolver as nossas ofertas tanto para criadores de podcast como para anunciantes.”

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